Il video è stato realizzato in occasione dell'evento "Comunicare lo sviluppo rurale ai cittadini" (Milano 17-18 novembre 2011), che ha rappresentato un momento di condivisione delle principali esperienze di comunicazione messe in atto dalla Rete Rurale Nazionale e dalle Regioni italiane attraverso i PSR 2007/2013. L'iniziativa ha voluto dare visibilità alle campagne informative e promozionali basate su scelte efficaci e innovative, con particolare attenzione all'utilizzo di strumenti come web communication, social network, cross media and viral marketing.